SM C&C, une filiale de SM Entertainment qui signifie SM Culture & Content, lance sa propre activité de commerce de marques.
Le 2 décembre, SM C&C a annoncé le lancement de «CELEBRAND», une marque qui produira et vendra des produits fabriqués par des célébrités de SM Entertainment. Les célébrités SM fabriqueront et concevront un produit qui répondra à leurs propres intérêts et passe-temps, qui sera vendu via la boutique en ligne de Naver.
Afin de garantir une production de haute qualité, les experts marketing de SM C&C et d'autres experts concernés travailleront également chez CELEBRAND. Ces experts ont travaillé avec des célébrités pour s'assurer que leurs idées prennent vie et s'alignent sur les tendances actuelles du marché.
Après ce premier tour, CELEBRAND prévoit de se développer rapidement et de lancer trois nouveaux produits à chaque tour. Les célébrités affiliées à SM qui peuvent collaborer sur la marque incluent SM Entertainment, KeyEast, Mystic Story et ESteem.
Grâce à Naver, les consommateurs potentiels peuvent voir le processus de production derrière les produits grâce au contenu vidéo. Le 7 décembre, la marque ouvrira son propre site et partagera les histoires de la façon dont les célébrités ont imaginé leurs idées et planifié la conception et la production de leurs produits. Ceci est conforme à la tendance actuelle du «commerce de contenu», où le commerce est apprécié comme sa propre forme de contenu.
Les produits seront vendus via la boutique «intelligente» de Naver, où les consommateurs qui s'abonnent à la chaîne peuvent bénéficier de divers avantages.
Nam Goong Chul, PDG de SM C&C, a déclaré: «SM C&C ne prévoit pas de rester immobile dans le domaine de la publicité et des affaires. Au lieu de cela, nous cherchons de nouvelles choses dans le «business blending». Le commerce des marques est l'un de nos nouveaux défis. Il reliera l'influence de SM Entertainment aux stratégies marketing de SM C&C dans notre engagement à continuer à nous développer dans de nouvelles directions ».
