Le 7 janvier, il a été révélé par l'intermédiaire de l'Office coréen de la propriété intellectuelle que Big Hit Entertainment et Shinsegae Corporation se battaient pour les droits de marque de «BTS».
Big Hit Entertainment a affirmé que Shinsegae tentait de voler la marque "BTS". Cependant, Shinsegae a affirmé qu'ils demandaient la marque déposée de l'acronyme de leur boutique spécialisée «Boon the Shop».
En mai 2013, un mois avant les débuts de BTS, Big Hit Entertainment a demandé pour la première fois les droits de marque de «BTS». Ces droits de marque ont été appliqués à deux types, dont la classe 35 (agence de vente de CD / papeterie, etc.) et la classe 41 (entreprise de chanteurs).
En avril 2015, Bit Hit Entertainment a déposé une demande de marque pour «BTS» dans la classe 25 (vêtements), mais n'a pas obtenu les droits, car il était similaire à une marque déjà enregistrée de «BTS Back to School» de Shinhan Corporation, qui possédait deux types de marques liées à «BTS Back to School» depuis 2001.
Puis, en décembre de la même année, Big Hit Entertainment a retiré des produits similaires à ceux des produits de marque de Shinhan Corporation dans le domaine de l'habillement et a obtenu des droits de marque limités pour le durumagi (manteau traditionnel coréen), la ceinture d'argent (vêtements ), vêtements imperméables, masque de protection contre le froid, maillot de bain et ceintures.
Pendant un mois, de mars à avril 2017, Shinsegae a également déposé huit demandes d'enregistrement de marque pour «BTS», y compris des vêtements. Comme l'application Big Hit Entertainment, la demande de Shinsegae a également été rejetée en raison de similitudes avec les deux marques de commerce de Shinhan Corporation. Par conséquent, en février 2018, Shinsegae a acheté les droits de marque en question à Shinhan Corporation, et en mai 2018, le tribunal de la propriété intellectuelle a fait l'annonce de la marque.
Big Hit Entertainment a immédiatement résisté. La société s'est opposée à la décision du tribunal de la propriété intellectuelle en déclarant: "Il est absurde que Shinsegae détienne les droits de marque de 'BTS' alors que 'BTS' est largement connu sous le nom de BangtanSonyeonDan ." Le Tribunal de la propriété intellectuelle l'a accepté et, actuellement, les droits de marque de «BTS» sur les vêtements ne sont détenus par personne.
Une source de Big Hit Entertainment a partagé: «Bien qu'il y ait eu une opportunité de négocier au premier semestre 2019, Shinsegae a demandé une compensation sur une échelle difficile à accepter. Nous avons déterminé qu'il s'agissait d'une demande déraisonnable et la négociation a échoué. »
Big Hit a également indiqué que la société ferait tout son possible pour garantir les droits des marques.
Après les rapports du 7 janvier, Shinsegae a annoncé: «Le grand magasin Shinsegae abandonne tous les droits de marque liés à BTS. Shinsegae encourage les activités de BTS, qui représente la culture Hallyu . »
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