La cour s'est prononcée en faveur de Big Hit Entertainment dans une affaire aux résultats inhabituels en Corée parmi les affaires de "droits de publicité" pour l'utilisation commerciale de noms et de visages de célébrités.
La société "I" a produit des colis contenant des articles tels que des livres de photos, des affiches, des colliers et des boucles d'oreilles de la part de BTS et les a vendus à l'étranger au prix de 400 000 won (environ 339 dollars) sans la permission de Big Hit. Parallèlement à l'utilisation du logo et des photos du BTS, "j'ai" trompé les consommateurs avec des publicités en déclarant: "Nous garantissons les droits des photos de presse non publiées au moyen d'un contrat officiel" et "nous reverserons une partie du produit à Nom du BTS. "
Big Hit a déclaré: "Ils ont participé à un acte de concurrence déloyale qui viole les droits de la marque BTS, les a rendus confus en tant que produits officiels et a porté atteinte à notre réputation."
La société "I" a réfuté: "Le logo BTS a été utilisé pour expliquer l'article en question sans risque de confusion. Ce n'est pas un acte de concurrence déloyale car le logo BTS n'est pas largement connu en tant que logo de produit en Corée. ”
Le tribunal a déclaré: «Le fait de vendre des paquets portant le nom de BTS et un grand nombre de photos sans autorisation est considéré comme un acte de concurrence déloyale en vertu de la loi sur la prévention de la concurrence déloyale. BTS jouit d'une reconnaissance significative dans le pays et à l'étranger, a obtenu la première place dans les charts de musique nationaux et internationaux et a atteint 100 millions de vues sur YouTube. L'attrait du client pour le nom et le portrait de BTS en relation avec la vente de produits a été créé grâce à des investissements et des efforts considérables. Par conséquent, les membres BTS bénéficient d'avantages économiques qu'il convient de protéger juridiquement de toute utilisation commerciale. "
Cependant, le tribunal n'a pas accepté les affirmations de Big Hit selon lesquelles il était problématique d'utiliser les noms artistiques et les noms réels des membres du BTS, ainsi que le discours de RM aux Nations Unies.
En mai, le tribunal a accepté une ordonnance interdisant la publication d'un magazine de divertissement contenant des photos et des articles sur BTS après avoir invoqué une violation de la loi sur la prévention de la concurrence déloyale. L'avocat du cabinet d'avocats E-An, Hwang Eun Jung, a expliqué: «Jusqu'à l'année dernière, seuls trois des 51 cas avaient été acceptés par le tribunal de district de Séoul comme" une utilisation non autorisée du succès d'une autre personne "en vertu de la loi. la loi de la concurrence déloyale. Cette décision était presque égale à la reconnaissance des droits de publicité. "
